4 idées innovantes pour mettre en avant les sponsors de son club de sport
Dans un club de sport amateur, les sponsors sont très précieux. Mais pour garder ses sponsors et pour en attirer de nouveaux, les gestionnaires de clubs de sport doivent faire preuve d’originalité pour les mettre en avant. À côté du traditionnel flocage de maillot et de l’incontournable affichage publicitaire en bord de terrain, nous avons déniché quatre nouvelles idées qui vont marquer les esprits. Elles peuvent être intégrées dans un dossier de sponsoring, car elles constituent de réels arguments pour convaincre un sponsor de rejoindre votre association sportive.
Installer un stand photo aux couleurs du sponsor
Notre première idée pour mettre en avant le sponsor de votre club de sport amateur concerne les photos. Lors d’un match ou d’un tournoi, de très nombreuses photos sont prises. Les joueurs ne sont pas photographiés uniquement sur le terrain. Ils sont aussi pris en photo avant et après la rencontre ou lors de l’élection du meilleur joueur du match. Alors, pourquoi ne pas profiter de ces instants pour présenter votre sponsor ? Un match et un tournoi sont l’occasion de rassembler davantage de public. Vous offrez ainsi à votre sponsor une plus grande visibilité. Concrètement, il vous suffit de mettre en place un stand photo ou un photocall personnalisé aux couleurs de votre club et de votre sponsor. Les photos peuvent être récupérées sur le moment et également envoyées par mail plus tard. Cette idée innovante est également l’occasion de récupérer des adresses mail qui peuvent être intéressantes pour votre sponsor et pour votre communication de club sportif.
Pour assurer la pérennité de votre club, il est essentiel de maîtriser les différentes sources de financement. Notre guide Comment financer votre association vous offre des conseils précieux pour diversifier vos revenus.
Quand naming et sponsoring se rencontrent
Le naming est une opération marketing qui consiste à associer le nom d’un sponsor à celui d’un club de sport. Ainsi, il est courant de parler de :
- naming de stade ;
- naming de compétition ;
- etc.
Plus précisément, le club de sport amateur décide d’associer le nom de son tournoi à celui de l’un de ses sponsors. Il peut également faire disparaître son nom au profit intégral du nom du sponsor. De même, l’association sportive peut décider de renommer une salle, un stade, un lieu d’entraînement ou un lieu de compétition avec le nom du sponsor. Cette action de naming doit être le fruit d’une réelle réflexion, car il serait contre-productif de changer trop souvent le nom d’un tournoi, d’une compétition ou d’un stade. Enfin, prenez une précaution encore plus grande quand il s’agit de changer le nom de l’association pour y intégrer un sponsor : il ne faudrait pas que le club perde son identité et sa communauté avec !
Approfondissez votre compréhension du sponsoring avec notre article détaillé sur la définition, les enjeux et la méthodologie du sponsoring pour association sportive, une lecture incontournable pour tout gestionnaire de club souhaitant optimiser ses partenariats.
Offrir de la visibilité digitale aux sponsors de son association sportive
La visibilité digitale classique concerne les réseaux sociaux que les cibles du sponsor utilisent au quotidien. Mais pour marquer les esprits, nous vous proposons de découvrir une idée innovante. La visibilité digitale que vous allez donner à votre sponsor ne s’inscrit pas dans les traditionnels réseaux sociaux, mais dans une application web et mobile utilisée par l’ensemble des adhérents. Des bannières publicitaires et des offres promotionnelles sont ainsi visibles sur l’application mobile gratuite par les joueurs, les entraîneurs, les dirigeants et les bénévoles des clubs de sport. Des rapports détaillés permettent d’informer régulièrement le sponsor :
- du nombre de bannières vues par jour ;
- du nombre de clics par jour ;
- etc.
En un clic, le joueur ou l’entraîneur est redirigé vers le site internet du sponsor. Il peut découvrir une offre personnalisée et des informations précises sur sa gamme de produits. Pour ceux qui cherchent à attirer de nouveaux sponsors, découvrez comment trouver un sponsor pour un petit club de foot, une stratégie essentielle pour le développement de votre club. Et pour ceux qui souhaitent renouveler et fidéliser ses sponsors actuels, est crucial, consultez nos 3 conseils pour renouveler les sponsors de votre association sportive, et assurez-vous un partenariat durable.
Utiliser la billetterie pour faire découvrir la boutique du sponsor
Pour assister à un match ou à un tournoi, le public achète un billet. Le billet d’entrée est une occasion originale de mettre en avant les produits de son sponsor. Cette opération doit être menée en accord avec le sponsor afin que tous les détails de l’offre soient fonctionnels. Ainsi, le club de sport amateur et le sponsor proposent au public présent au match de bénéficier d’une réduction sur les produits vendus par l’entreprise. Pour obtenir cette remise, le public présente son billet d’entrée dans la boutique du sponsor. Il peut également utiliser un code promo distribué en même temps que le billet d’entrée. Ce code de réduction de 5%, 10% ou 15% peut être utilisé :
- dans une boutique physique ;
- sur le site de vente en ligne du sponsor.
L’opération peut être menée sur une courte durée ou sur une période plus longue. Grâce à cette mise en avant, le club de sport amateur participe au développement des ventes et de la notoriété de la marque et de son sponsor.
En résumé, la mise en avant des sponsors d’un club de sport peut être réalisée de très nombreuses manières. Pour qu’elle soit efficace et performante, il convient de choisir celle qui correspond le mieux aux valeurs du club et à celles du sponsor. Découvrez toutes les meilleures pratiques en matière de sponsoring pour les associations sportives, en lisant l’article Sponsoring pour association sportive : définition, enjeux et méthodologie une ressource incontournable pour les gestionnaires de clubs.
Passionné de sport amateur depuis tout jeune, j'ai à coeur de comprendre finement les problèmatiques auxquelles font face les responsables d'équipes et les dirigeants de club, pour leur proposer du contenu qui les aide efficacement au quotidien.
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