Quelle est la différence entre le sponsoring et le mécénat ?
Les associations sportives peuvent faire appel à des sponsors et à des mécènes pour financer de nouveaux projets ou bénéficier de nouveaux équipements. Le mécénat et le sponsoring représentent deux réels soutiens à travers un logiciel association en ligne. Cependant, ils ont chacun leur fonctionnement propre et sont régis par différentes dispositions légales. Alors, comment différencier le sponsoring et le mécénat ? Que faut-il savoir avant de signer un contrat de mécénat ou de sponsoring ? Nous vous présentons dans le détail ces deux ressources ou solutions qui peuvent être très utiles pour une association sportive.
Définition du mécénat
La loi du 1er août 2003 relative au mécénat, aux associations et aux fondations, la loi Aillagon, est le dernier texte législatif voté concernant le mécénat. Par définition, le mécénat se caractérise comme étant un “soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général”. Il faut savoir que les activités d’une association sportive font partie de la liste des activités présentant un intérêt général. C’est pour cette raison que les clubs sportifs peuvent faire appel à des mécènes. Pour en savoir plus sur le mécénat d’une association sportive.
Les différentes formes du mécénat
Lorsque l’on parle de mécénat, il faut distinguer différents dons. En effet, l’entreprise, ou le mécène, peut soutenir l’association sportive via un don qui peut prendre trois formes différentes :
- un don en numéraire, lorsque l’entreprise réalise un don en argent ;
- un don en compétence, lorsque l’entreprise ou le mécène met son personnel à la disposition du club sportif ou lorsqu’elle réalise directement une prestation de service non rémunérée ;
- un don en nature, lorsque l’entreprise fait don d’un bien immobilier, comme un local, ou d’un bien mobilier, comme des ordinateurs ou des équipements sportifs.
Sans bien sûr parler de publicité, le club de sport amateur a la possibilité de citer le nom du mécène. Effectivement, même si le don doit être réalisé sans contrepartie, l’association sportive peut tout de même mentionner le nom du mécène. Par exemple, le club de sport amateur peut rebaptiser une tribune, un stade ou une salle d’entraînement du nom du mécène, si le don de ce dernier a permis la réalisation de travaux de rénovation ou si ce dernier a fait don de la salle.
Les avantages fiscaux offerts par le mécénat
Grâce au mécénat, les entreprises donatrices peuvent bénéficier d’une réduction d’impôt. Pour cela, l’association sportive doit leur délivrer un “reçu dons aux œuvres“. Le montant des dons de l’entreprise donatrice ne doit pas dépasser 20 000€ ou 0,5% du chiffre d’affaires annuel hors taxe, sur un même exercice. Si ce plafond est dépassé, l’excédent est étalé sur les cinq exercices suivants. La réduction d’impôt s’élève à 60% du montant du don, que l’entreprise soit soumise à l’impôt sur les sociétés ou à l’impôt sur le revenu. Concernant les dons en nature et les dons en compétence, l’entreprise donatrice doit se charger de valoriser ces prestations en indiquant leur coût de revient.
Présentation du sponsoring ou parrainage
Le sponsoring est la traduction anglaise du mot parrainage. Ces deux termes correspondent donc à un même mécanisme que nous allons vous présenter. Par définition, le parrainage est “un soutien matériel apporté à une manifestation, une personne, un produit ou une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct”. Le sponsoring est donc une opération commerciale, qui vise à promouvoir l’image de marque de l’entreprise, et à continuer de financer votre association. Mais tout comme le mécénat, le sponsoring peut prendre plusieurs formes, comme le sponsoring financier, le sponsoring de compétence ou encore le sponsoring en nature.
Téléchargez le guide
Pour aider les associations sportives à accueillir de nouveaux sponsors, SportEasy en profite pour vous fournir des documents clé-en-main qui vous aideront à faire avancer votre club.
Donner de la visibilité aux sponsors
Pour les clubs sportifs, le sponsoring représente un double enjeu. Premièrement, grâce au parrainage, ils peuvent financer des projets. Deuxièmement, pour se conformer au cadre législatif en vigueur, ils doivent veiller à mettre en avant leurs sponsors. Des idées classiques aux idées innovantes, le sponsor peut être mis en avant de très nombreuses manières, comme :
- sur des affichages publicitaires ;
- sur des maillots de sport ;
- sur le site internet du club sportif ;
- sur des messages publiés sur les réseaux sociaux ;
- sur des produits vendus à l’effigie du club et du sponsor ;
- lors de l’organisation d’un loto ou d’une tombola ;
- sur une application mobile de gestion de club ;
- etc.
Les déductions de charge du sponsoring
Si le mécénat ouvre droit à une réduction d’impôt, le sponsoring ou le parrainage permet de bénéficier d’une déduction de charges. Les dépenses de sponsoring d’une entreprise peuvent être déduites du résultat imposable. Cette réduction peut s’élever jusqu’à 60%, tout en étant plafonnée à 0,5% du chiffre d’affaires. De plus, le sponsor peut également déduire la TVA facturée au club sportif. Pour bénéficier de ces déductions, les dépenses engagées par le sponsor ne doivent pas être disproportionnées. Plus exactement, les dépenses engagées doivent être en rapport avec l’avantage attendu par l’entreprise.
En résumé, le mécénat et le sponsoring correspondent à de réels soutiens pour les associations sportives. Chacun d’entre eux doit s’exercer dans un cadre bien précis. Le club sportif et l’entreprise, mécène ou sponsor, définissent ensemble ce qui leur convient le mieux avant de contractualiser leur partenariat.
Passionné de sport amateur depuis tout jeune, j'ai à coeur de comprendre finement les problèmatiques auxquelles font face les responsables d'équipes et les dirigeants de club, pour leur proposer du contenu qui les aide efficacement au quotidien.
No pain. More game