Augmenter la visibilité de son club de sport sur les réseaux sociaux

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Les méthodes de communication des clubs sportifs amateurs sont impactées par le développement des réseaux sociaux. En effet, il est aujourd’hui difficile de s’agrandir en faisant l’impasse dessus. Et pour cause ; cela permet d’être connecté à vos adhérents, de dynamiser votre association et de générer plus de revenus, et donc une meilleure gestion de votre association sportive. Pour cela, communiquez de façon originale et sur la bonne plateforme. Retrouvez dans cet article comment vous y prendre et pourquoi le faire.

 

C’est quoi la visibilité ?

La visibilité, c’est savoir rendre visible votre club de sport amateur, notamment en parlant de vous. Cela permet de toucher plus de personnes et de faire connaître vos valeurs. Vous participez ainsi à la notoriété de votre association. C’est-à-dire à montrer une belle image et être connu pour de bonnes raisons. La visibilité et la notoriété vont ainsi de pair. Par exemple, en créant un compte sur les réseaux sociaux, vous allez pouvoir ajouter des personnes qui ont un intérêt pour votre club. Vous pouvez ensuite créer du contenu et communiquer les messages que vous voulez faire passer. Vos publications peuvent contenir des photos, des vidéos et des descriptions. Celles-ci seront visibles de tous, refléteront votre club et serviront de vitrine. Il  est donc évident que plus avez d’abonnés, plus vous êtes visibles. Et pour cela, c’est en partie la qualité de vos posts qui leur donnent envie de vous suivre. Et si elles sont respectueuses et cohérentes avec votre club de sport elles contribuent à votre notoriété.

Pourquoi augmenter sa présence sur les réseaux ?

Au vu de l’importance de la digitalisation, être présent sur les réseaux sociaux revient à dire que votre club existe. Aujourd’hui les gens veulent plus que de la communication de surface, ils veulent pouvoir se sentir plus proche de vous et vous connaître vraiment. Et ce n’est pas la seule raison.

La communication ne fait qu’évoluer. Vos jeunes et moins jeunes adhérents sont connectés et poussent ainsi leurs parents à faire de même. Si vous voulez que votre message soit reçu de tous, communiquez là où ils sont. Suivez la tendance et touchez ainsi un maximum de personnes.

En étant connecté, vous ne vous coupez plus de votre réseau. Ils peuvent suivre vos actualités et vous pouvez communiquer avec eux à tout moment. Vous pouvez ainsi favoriser davantage vos interactions et créer une meilleure cohésion au sein de votre club de sport. Par exemple, en répondant aux posts de vos joueurs, ils se sentent plus proches de vous et du club, ce qui renforce l’esprit familial. Étant public, vos abonnés le voient et cet esprit convivial est véhiculé.

Vous pouvez acquérir de nouvelles sources de revenus en étant visible. Vous allez pouvoir attirer de nouveaux sponsors et partenariats et ainsi générer plus de chiffre d’affaires. Puis, grâce à vos réseaux sociaux, d’autres possibilités s’offrent à vous. Par exemple, si vous avez une boutique en ligne, le fait de créer des posts peut être un élément qui va booster les ventes. En effet si vous mettez en avant les personnes qui portent les couleurs du club, cela va inciter votre réseau à faire de même.

L’image que vous allez véhiculer de votre club à travers les réseaux sociaux va donner envie à d’autres personnes de vous rejoindre. Que ce soit pour vos valeurs, l’esprit familial, l’esprit ou la cohésion d’équipe, les gens auront envie d’en faire partie.

Comment s’y prendre ?

Différents canaux existent pour donner de la visibilité à votre association sportive. Pour cela, analysez-les et favorisez le plus adapté suivant votre objectif et votre cible. Pour cela, retrouvez ci-dessous comment vous y prendre et comment communiquer.

 

Comprendre les différents réseaux

Chaque canal de communication permet une action bien précise avec un public pré-établi. Demandez-vous sur quel réseau se trouve la communauté de votre club. Par exemple, la tranche d’âge des personnes sur Instagram et Facebook est différente : 15-24 ans pour Instagram vs 25-34 pour Facebook. Vos messages et supports devront donc s’adapter à votre interlocuteur. Si vous avez majoritairement de jeunes adhérents privilégiez le réseau social adapté comme Instagram, TikTok ou Snapchat. Le schéma ci-dessous permet de visualiser l’âge des personnes qui utilisent le plus chaque canal. Tranches d'âges sur les réseaux sociaux

Adapter le contenu

Il est important de publier du contenu de qualité et représentatif de votre association pour participer à la fois à votre visibilité et à votre notoriété. Pour y contribuer, suivez ces quatre points :

Partagez un contenu ludique, compréhensible et surtout en rapport avec votre club de sport amateur. Dans son interview Pierre Chevallier, chargé de communication pour son club RC Versailles  nous illustre bien ce point : “Pour le site, ça va être les résultats des matchs. Et sur les réseaux, ça va nous permettre de publier les matchs de l’intérieur et de faire découvrir la discipline et les règles du jeu aux néophytes et aux passionnés. On doit donc adapter notre axe éditorial. Par exemple, pour une analyse de match, il faut à la fois que ce soit compréhensible par les néophytes et les connaisseurs qui n’étaient pas sur place aient les résultats. En soit, on explique le plan de jeu à travers les résultats d’un match.”

Fini les longs discours ! Publiez par exemple une vidéo regroupant les éléments les plus importants afin que ce soit intéressant et rapide.

C’est un moyen d’animer votre association sportive. Mais pas que ! Vos réseaux sociaux également. Vous pouvez ainsi créer du contenu, partager les bons moments, vous démarquer et attirer l’attention.

Partagez à vos joueurs les avantages des partenariats décrochés par le club. Faites d’une pierre de coups et confectionnez votre publicité en même temps que celle de vos partenaires.

Comment s’organiser ?

Être visible sur les réseaux requiert d’avoir un compte mais aussi de l’animer, ce qui prend du temps. Pour cela, organisez-vous.

En effectuant à l’avance votre planning de communication, gagnez en temps et en efficacité. Définissez ce que vous voulez dire et à quel moment. Comme le dit Pierre Chevallier, “Pour réussir à jongler, j’établis mon planning à l’avance et surtout, je prévois un plan de publication. C’est ce qui me permet de réagir face aux actualités.” Son conseil à ce sujet : “Je dirais avant tout de s’organiser, d’anticiper et de planifier à l’avance ce qu’il y a à faire et ce que vous voulez dire sur vos réseaux. On a beaucoup à faire dans un club et pas assez de temps. Et il y a beaucoup de tâches qui sont fixes et qui sont programmables jusqu’à la publication. Hésitez pas à utiliser les outils méta à disposition pour programmer ces tâches.”

Mettez votre réseau à profit. Hésitez pas à demander conseil à vos jeunes adhérents. Qui sait, ils souhaiteront peut-être vous aider et s’en occuper. Le conseil de Pierre Chevallier : “Et enfin, impliquez vos adhérents et confiez la communication à une personne qui a déjà une appétence dans le domaine. Que ce soit digitale ou une bonne plume pour pouvoir rédiger les posts par exemple.”

 
Pour conclure
Il est important pour votre club d’accroître sa présence et sa visibilité sur les réseaux sociaux. Cela vous permet de générer plus de revenus, d’attirer de nouveaux sponsors et d’adhérents. Mais pas que ! C’est aussi l’occasion pour votre club d’être plus proche de votre réseau et de partager les bons moments. Mais pour ça, utilisez le bon canal et planifiez votre planning pour ne pas être sur-booké.
 
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Thomas L.
Responsable Marketing

Passionné de sport amateur depuis tout jeune, j'ai à coeur de comprendre finement les problèmatiques auxquelles font face les responsables d'équipes et les dirigeants de club, pour leur proposer du contenu qui les aide efficacement au quotidien.

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