• Développement
• Dons
• Juridique
• Sponsoring

Quelle est la différence entre le sponsoring et le mécénat ?

21 février 2023

5min

Les associations sportives peuvent faire appel à des sponsors et à des mécènes pour financer de nouveaux projets ou bénéficier de nouveaux équipements. Le mécénat et le sponsoring représentent deux réels soutiens à travers un logiciel association en ligne. Cependant, ils ont chacun leur fonctionnement propre et sont régis par différentes dispositions légales. Alors, comment différencier le sponsoring et le mécénat ? Que faut-il savoir avant de signer un contrat de mécénat ou de sponsoring ? Nous vous présentons dans le détail ces deux ressources ou solutions qui peuvent être très utiles pour une association sportive. 

Définition du mécénat

La loi du 1er août 2003 relative au mécénat, aux associations et aux fondations, la loi Aillagon, est le dernier texte législatif voté concernant le mécénat. Par définition, le mécénat se caractérise comme étant un “soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt général”. Il faut savoir que les activités d’une association sportive font partie de la liste des activités présentant un intérêt général. C’est pour cette raison que les clubs sportifs peuvent faire appel à des mécènes. Pour en savoir plus sur le mécénat d’une association sportive.

Les différentes formes du mécénat
Lorsque l’on parle de mécénat, il faut distinguer différents dons. En effet, l’entreprise, ou le mécène, peut soutenir l’association sportive via un don qui peut prendre trois formes différentes :

• un don en numéraire, lorsque l’entreprise réalise un don en argent ;
• un don en compétence, lorsque l’entreprise ou le mécène met son personnel à la disposition du club sportif ou lorsqu’elle réalise directement une prestation de service non rémunérée ;
• un don en nature, lorsque l’entreprise fait don d’un bien immobilier, comme un local, ou d’un bien mobilier, comme des ordinateurs ou des équipements sportifs.

Sans bien sûr parler de publicité, le club de sport amateur a la possibilité de citer le nom du mécène. Effectivement, même si le don doit être réalisé sans contrepartie, l’association sportive peut tout de même mentionner le nom du mécène. Par exemple, le club de sport amateur peut rebaptiser une tribune, un stade ou une salle d’entraînement du nom du mécène, si le don de ce dernier a permis la réalisation de travaux de rénovation ou si ce dernier a fait don de la salle.

Les avantages fiscaux offerts par le mécénat
Grâce au mécénat, les entreprises donatrices peuvent bénéficier d’une réduction d’impôt. Pour cela, l’association sportive doit leur délivrer un “reçu dons aux œuvres“. Le montant des dons de l’entreprise donatrice ne doit pas dépasser 20 000€ ou 0,5% du chiffre d’affaires annuel hors taxe, sur un même exercice. Si ce plafond est dépassé, l’excédent est étalé sur les cinq exercices suivants. La réduction d’impôt s’élève à 60% du montant du don, que l’entreprise soit soumise à l’impôt sur les sociétés ou à l’impôt sur le revenu. Concernant les dons en nature et les dons en compétence, l’entreprise donatrice doit se charger de valoriser ces prestations en indiquant leur coût de revient.

Présentation du sponsoring ou parrainage

Le sponsoring est la traduction anglaise du mot parrainage. Ces deux termes correspondent donc à un même mécanisme que nous allons vous présenter. Par définition, le parrainage est “un soutien matériel apporté à une manifestation, une personne, un produit ou une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct”. Le sponsoring est donc une opération commerciale, qui vise à promouvoir l’image de marque de l’entreprise, et à continuer de financer votre association. Mais tout comme le mécénat, le sponsoring peut prendre plusieurs formes, comme le sponsoring financier, le sponsoring de compétence ou encore le sponsoring en nature.

Téléchargez le guide

Pour aider les associations sportives à accueillir de nouveaux sponsors, SportEasy en profite pour vous fournir des documents clé-en-main qui vous aideront à faire avancer votre club.

Donner de la visibilité aux sponsors
Pour les clubs sportifs, le sponsoring représente un double enjeu. Premièrement, grâce au parrainage, ils peuvent financer des projets. Deuxièmement, pour se conformer au cadre législatif en vigueur, ils doivent veiller à mettre en avant leurs sponsors. Des idées classiques aux idées innovantes, le sponsor peut être mis en avant de très nombreuses manières, comme :

• sur des affichages publicitaires ;
• sur des maillots de sport ;
• sur le site internet du club sportif ;
• sur des messages publiés sur les réseaux sociaux ;
• sur des produits vendus à l’effigie du club et du sponsor ;
• lors de l’organisation d’un loto ou d’une tombola ;
• sur une application mobile de gestion de club ;
• etc.

Les déductions de charge du sponsoring

Si le mécénat ouvre droit à une réduction d’impôt, le sponsoring ou le parrainage permet de bénéficier d’une déduction de charges. Les dépenses de sponsoring d’une entreprise peuvent être déduites du résultat imposable. Cette réduction peut s’élever jusqu’à 60%, tout en étant plafonnée à 0,5% du chiffre d’affaires. De plus, le sponsor peut également déduire la TVA facturée au club sportif. Pour bénéficier de ces déductions, les dépenses engagées par le sponsor ne doivent pas être disproportionnées. Plus exactement, les dépenses engagées doivent être en rapport avec l’avantage attendu par l’entreprise.

En résumé, le mécénat et le sponsoring correspondent à de réels soutiens pour les associations sportives. Chacun d’entre eux doit s’exercer dans un cadre bien précis. Le club sportif et l’entreprise, mécène ou sponsor, définissent ensemble ce qui leur convient le mieux avant de contractualiser leur partenariat.

• Communication
• Développement
• Dons
• Finances

Comment bien présenter la campagne de crowdfunding de votre association sportive ?

9 décembre 2022

5min

Le succès de votre campagne de crowdfunding dépend de votre page de collecte, car c’est la vitrine de votre projet. Grâce à la rédaction de votre idée ; convainquez, émouvez et incitez vos adhérents ainsi que les gens autour de vous à participer à votre cagnotte en ligne. Si vous êtes prêt à vous lancer, retrouvez dans cet article les points à prendre en compte pour bien présenter votre projet. Ainsi, mettez toutes les chances du côté de votre club de sport amateur.

Présentation générale du projet
Avant de rentrer dans le coeur du sujet, pour aller plus loin sur les problématiques de financement de votre association, n’hésitez pas à lire cet article, Comment financer mon association : le guide complet, qui regorge d’informations précieuses pour tous ceux qui cherchent à financer efficacement leur association.

Identité du projet
Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez reprendre la charte graphique et/ou la ligne éditoriale de votre club. À ce moment là, vous pouvez aussi utiliser son logo. En utilisant ces codes, les adhérents du club s’identifient à la page de collecte. Enfin, prenez le temps de bien réfléchir au nom que vous allez donner à votre projet : s’il est clair et facilement mémorisable, vous augmentez les chances que les donateurs en parlent autour d’eux. 

• Le format des images est en JPEG, PNG ou GIF.
• La taille maximum de l’image est généralement de 5 Mo.

Le titre de votre projet
Le titre vous permet d’être reconnaissable et doit donc être percutant. Définissez-en un révélateur en une phrase courte avec des mots simples. Il doit permettre d’identifier facilement votre idée. Par exemple, “Organisons une tombola”, “De nouveaux maillots pour une équipe gagnante”.

Le slogan de votre projet
Le slogan, quant à lui, va inciter à l’action tout en précisant la vision et la finalité de votre collecte. Vous pouvez utiliser un verbe incitatif (participez, soutenez, …) suivi de quelques mots expliquant l’intérêt que les gens retirent en contribuant à votre cagnotte.

• L’introduction : faites court et efficace !
• Le corps de la description : structurez les tenants et les aboutissants du projet avec différents paragraphes.
• Conclusion : résumez ce qu’il faut retenir et rappelez votre objectif.

Une description avec des visuels bien structurée, permet d’aérer la lecture et a plus de chances d’être lue, retenue, et donc partagé. Là aussi, essayez de respecter la ligne éditoriale que vous avez définie, pour différencier votre projet par rapport aux autres. C’est tout simple, mais nous ne le répétons jamais assez : relisez-vous et faites vous relire pour éviter des fautes d’orthographe qui discréditeraient votre campagne.

Quoi ?
Parlez de votre projet. Quel est le but et comment vous est venu l’idée. L’objectif est de créer des interactions avec les internautes pour les émouvoir.

Comment ?
Donnez leur confiance en leur expliquant la manière dont vous allez répartir et utiliser l’argent récolté.

Où ?
Donnez l’adresse de votre association sportive permet à votre localité d’avoir plus d’intérêt pour votre projet.

Quand ?
Vous pouvez préciser les étapes du projet et les dates provisoires prévues, comme la date de livraison des contreparties.

• Communication
• Développement
• Dons
• Finances

C’est quoi le crowdfunding pour un club de sport amateur ?

19 octobre 2022

4min

Le crowdfunding, c’est en moyenne 3 000 € récoltés sous forme de dons par projet nous informe le baromètre de Mazar. N’hésitez plus et lancez votre campagne de crowdfunding pour financer votre club de sport amateur : de l’achat de nouveau matériel à l’organisation d’un événement sportif. Vous pourrez compter sur le don des personnes qui suivent votre club et croient en votre projet. Depuis longtemps, vous avez cette idée en tête, mais vous n’avez pas encore trouvé les fonds nécessaire pour la réaliser ? Retrouvez ici comment une campagne de crowdfunding, via une cagnotte en ligne peut être une solution pour votre club sportif.

C’est quoi le crowdfunding ?

C’est un financement participatif qui peut vous permettre de trouver des fonds pour votre projet. Depuis un site web de financement dédiée, il est possible de récolter des sommes de différents montants. Le fonctionnement est simple :

• Une description détaillée de votre projet est faite et la personne qui est intéressée peut contribuer à sa réussite.
• N’importe qui peut soutenir votre club et participer.
• Les financements peuvent être sous différentes formes :
  • Don (crowdfunding) : à but caritatif avec ou sans contrepartie. La contrepartie peut être un goodie ou un tee-shirt par exemple.
  • Prêt (crowdlending) : avec ou sans intérêt.
  • Investissement (crowdequity) : en capital, en obligations ou royalties.

Exemple d’un projet sportif mené à bien sur la plateforme Ulule

Pour ceux qui cherchent des solutions concrètes sur le financement d’associations, je vous recommande de consulter le guide complet intitulé Comment financer mon association : le guide complet.

Comment fonctionnent les sites de crowdfunding ?

La plupart des sites vous guident étape par étape jusqu’à la rédaction de votre projet. Tout d’abord, renseignez-vous sur le site qui vous correspond le plus. Inscrivez-vous, décrivez votre association sportive, votre idée et expliquez les contreparties (s’il y en a) que les donateurs auront, ainsi que la durée de la collecte. Vous pourrez finalement relayez cela sur les réseaux sociaux et auprès de votre entourage. Les donateurs conquis vous réglent selon les modalités de la plateforme choisie. Une fois que vous avez atteint la somme visée, vous recevez un versement. Le crowdfunding est donc une option de financement tout à fait viable pour les associations sportives. Attention, certains sites prennent des commissions !

Les avantages des collectes de crowdfunding

Il y a de nombreux avantages à organiser une collecte pour votre club de sport amateur… Mais aussi pour les donateurs ! Par exemple, en France, un don versé à une association sportive ouvre droit à une réduction d’impôt de :

• 66 % de la somme versée par le donateur dans la limite de 20 % du revenu imposable.
• 75 % des sommes versées, dans la limite de 50 000 € pour les contribuables assujettis à l’impôt sur la fortune immobilière (IFI).

Pour maximiser l’impact de votre campagne de crowdfunding, découvrez comment mettre en place une collecte de crowdfunding efficace, un guide étape par étape pour réussir votre collecte de fonds. Et en complément, apprenez à rédiger une présentation convaincante pour votre collecte de crowdfunding, afin d’attirer et de convaincre les donateurs de soutenir votre projet.

Les inconvénients des collectes de crowdfunding

Il y a quelques inconvénients, que ce soit pour votre club de sport amateur ou pour un donateur. Retrouvez la liste ci-dessous. Pour votre club :

• Système du « Tout-ou-rien » (certains sites l’utilisent), où le risque est de repartir avec 0 €, si le projet n’a pas atteint son objectif de collecte dans le temps imparti.
• Des frais sont appliqués par les plateformes sur les projets, auxquels d’autres frais peuvent s’ajouter suivant les sites (5 à 15 % en moyenne de commission totale).

Pour les donateurs :

• Ne pas recevoir la contrepartie promise.

Quels sont les risques des campagnes de crowdfunding ?

Certaines personnes mal intentionnées utilisent ces sites pour soutenir des projets terroristes ou pour blanchir leur argent. Il est donc important de justifier de votre identité et expliquer clairement qui vous êtes, quel est le but de la collecte, ce que vous allez faire des fonds récolés et quelles seront les contreparties.

Quel est le cadre juridique ?

En France, les campagnes de crowdfunding sont strictement encadrés. La présence du label ci-dessous vous permet de reconnaître les sites surveillés et les plus sécurisés. Il faut cependant veiller à vérifier que le label comporte bien : “plateforme de financement participatif régulée par les autorités françaises”.

• Il y a des organismes qui surveillent et contrôlent les campagnes de financement participatif, tels que :
  • TRACFIN qui lutte contre le blanchiment d’argent et le financement du terrorisme en évitant tout transfert illégal pour la protection des investisseurs et des porteurs de projet.
  • L’ACPR qui contrôle les plateformes de financement participatif.
  • L’AMF qui donne l’approbation à l’ACPR de délivrer des agréments.

Retrouvez ci-dessous les principaux points à connaître concernant le cadre juridique des plateformes hébergeant des campagnes de financement participatif :

• La contrepartie n’est pas obligatoire.
• Vous pouvez présenter votre projet sur plusieurs sites tant que le montant emprunté n’excède pas 1 M d’euros et que vous me signalez dans le descriptif de votre collecte par soucis de transparence.
• Les conditions générales de vente et les conditions générales d’utilisation doivent être disponibles.  

Pour en savoir encore plus sur le crowdfunding et financer leurs projets associatifs, découvrez notre article Le crowdfunding au service des associations : guide complet, une ressource incontournable.

• Développement
• Dons
• Finances

Comment choisir la meilleure plateforme de crowdfunding ?

19 octobre 2022

6min

Après vous être renseigné sur le fonctionnement du crowdfunding et avoir structuré votre idée, vient le choix de la plateforme. Il existe une multitude d’outils pour une association souhaitant des paiements par carte bancaire et c’est ce qui peut impacter le succès de la collecte de votre club de sport. En effet, elles ont toutes leurs avantages et inconvénients, et suivant cela, l’investissement des personnes dans votre projet peut-être impacté. Ce choix n’est donc pas à effectuer au hasard. Pour cela, il y a quelques points à regarder en amont afin de les comparer. Retrouvez dans cet article comment ces éléments peuvent être comparés.

Mission de la plateforme de financement participatif

Chaque site est spécialisé dans un domaine, comme l’immobilier ou les projets humanitaires par exemple. Il est nécessaire de choisir une plateforme adaptée à vos besoins et selon votre projet, c’est-à-dire pour les associations sportives. Ainsi, cela permet à votre collecte de fonds d’être au bon endroit. Pour votre club de sport, publier une cagnotte sur un site immobilier n’est peut-être pas judicieux. Certains sites comme Bpi France, peuvent vous guider dans le choix de la plateforme la plus adapté à vos besoins. Il suffit de vous laisser guider ici. Des questions vous sont posées et suivant vos réponses ; les plateformes les plus susceptibles de vous correspondre vous sont présentées. 

Cible de la plateforme

L’audience du site est à analyser. Cela vous permettra d’avoir les bons utilisateurs en face de vous. Pour cela, déterminez ce dont vous avez besoin pour votre club de sport. En effet, certaines plateformes sont adressées à certaines régions uniquement. Si votre club de sport est en Bretagne, choisir une audience basée dans le sud de la France n’est pas idéal. C’est à vous de rendre cohérente leur audience avec la vôtre souhaitée.

Fonctionnement des plateformes

Le fonctionnement change d’une plateforme à une autre. Certaines proposent :

• la possibilité d’offrir des contreparties ;
• la durée définie de collecte, qui peut varier d’un site à un autre ;
• des manières différentes de récupérer les investissements des donateurs, soit : tout ou rien, par palier, à tout moment
• un droit de rétractation pour l’investisseur
• une suspension de la cagnotte si les pièces justifiant votre identité n’ont pas été fournies

Frais appliqués

Pour le service rendu du site, des frais sont demandés en retour. Ils peuvent être différent suivant les sites et peuvent parfois être accumulés tel que :

• ne commission sur le montant de la cagnotte ;
• des frais techniques et monétique (= frais d’inscription et d’uitlisation de la plateforme).
• une commission sur chaque investissement

Veillez à lire les conditions générales de vente et les conditions générales d’utilisations qui sont diffférentes d’une plateforme à une autre. Retrouvez-ci dessous un tableau comparatif des prix et fonctionnement des principaux sites de crowdfunding. Veuillez toutefois noter que ces informations peuvent être amenées à changer.

Chaque plateforme a son propre score de réussite. Il est donc important de les comparer et de choisir selon vos besoins. Ces données peuvent être celle ci-dessous :

Mais ce ne sont pas les seules choses à prendre en compte. Les services d’accompagnements aussi sont à analyser. Certains sites financent ou proposent des conseils, des experts ou un interlocuteur pour la mise en place de votre campagne. De plus, la simplicité du site et sa prise en main sont à analyser, que ce soit pour vous ou vos contributeurs. Nous entendons par là, que certaines plateformes sont plus simples d’utilisation, avec un accompagnement à chaque étape. Retrouvez dans le tableau ci-dessous la comparaison des plateformes de crowdfunding pour votre club de sport amateur.

Avis et notoriété du site

Les chiffres ne doivent pas être le seul indicateur. L’éthique, les valeurs du site, son positionnement par rapport à ses concurrents peuvent aussi peser dans la balance et vous permettre de faire une sélection. Pour cela, jetez un oeil ; chaque plateforme a un onglet sur lequel il se présente. Favorisez par exemple, le site qui partage les mêmes valeurs que votre association sportive.

Vérification de la plateforme de crowdfunding

Pour choisir et avoir une sécurité supplémentaire, vous pouvez mener une dernière analyse. En effet, les plateformes de crowdfunding sont encadrées. Des organismes ont précisément pour mission de les encadrer et de les surveiller. Vous pouvez consulter cet article sur le sujet. De plus, elles doivent vous fournir, de manière lisible et compréhensible, toute information permettant d’être identifié et contacté. Le site doit également vous informer des conditions de sélection des projets et des porteurs de projets ainsi que des informations sur sa rémunération et les frais exigés. Lisez bien les conditions générales pour y avoir accès.

Récapitulatif

Pour mener à bien votre campagne de crowdfunding et inciter les internautes et votre entourage à investir dans votre projet, il faut sélectionner la bonne plateforme. Les sites ont tous leur spécificité et leur mode de fonctionnement, avec leurs avantages et inconvénients. Certaines sont spécialisées dans un domaine, ce qui impacte l’audience. Une fois identifié, vous pouvez analyser la cohérence avec celle dont vous avez besoin. De plus, des frais sont appliqués. Ils peuvent comprendre des commissions sur les cagnottes, des frais de transactions et parfois d’autres frais annexes. Lisez bien les conditions générales de vente pour en être informé. Puis, la comparaison des données fournies, comme les taux de réussite, le nombre de projet, peut vous permettre de vous donner une idée. Et enfin les avis des internautes, la notoriété de la plateforme, les valeurs et son éthique peut aussi vous aider à faire le bon choix.